何平华

中国广告协会学术委员会委员

上海市广告协会学术委员会委员

《现代广告》杂志社“学术版”特约编审

上海社会科学院新闻研究所兼职研究员  

上海市理论电视专题片策划中心特聘专家

华东师范大学传播学院广告学系系主任（2017—）

华东师范大学传播学院新闻系党支部书记（2004-2013 ）

华东师范大学党委宣传部有线台副台长（2002-2004）

社会履历 

[1] 2004.3至今华东师范大学传播学院广告系任教。 

[2] 2000.9-2003.7 华东师范大学中文系在职攻读中国古代诗画比较方向博士学位，师从古代文艺理论家、知名唐宋文学及中国古代绘画思想史研究专家邓乔彬先生。

[3] 1997.7-2004.3 华东师范大学党委宣传部有线电视台任职，任内对杰出文学家施蛰存、文艺理论家徐中玉、钱谷融、历史学家戴家详、心理学家杨治良等的长篇电视访谈《学人专访》节目，使之成为国内电视口述历史节目的早期探索者。

[4] 1995.7-1996.10 北京电视台电视剧艺术中心见习，参与1990年代知名长篇电视剧《京都纪事》的拍摄、宣传和发行工作。

[5] 1994.9-1997.7 华东师范大学中文系攻读文艺学影视文学方向硕士学位，师从著名作家王晓玉、电影艺术家张骏祥，此间曾参与1990年代中国“第五代”电影运动文化话语批判活动。

[6] 1992.7-1994.1 广州金大设计装饰公司广告部任职，从事广告策划、文案撰写，较早投身1990年代初中国改革开放前沿阵地广东广告实践活动。

[7] 1987.7-1994.7 江西九江市彭泽县第三中学任教，期间开始学术理论研究，并公开发表哲学、美学及教育学学术论文。

[8] 1984.9-1987.7 江西九江高等师范专科学校中文系就读，期间始在省市级报刊公开发表散文、诗歌等文学作品。

 

中国文化与传播；

广告文化与创意；

电影艺术与批评；

中国古代诗画比较与八大山人研究

        何平华长期致力于视觉艺术和文化传播方面的理论研究，先后出版专著2部、编著7部，发表论文40余篇，主持包括教育部人文社科规划基金项目在内的课题多项。大学甫毕业，其公开发表的美学论文《试论孤独在审美创造中的独特地位》(1992)一文核心观点就被国家权威期刊《新华文摘》、《高等学校文科学报文摘》摘编；学术专著《视觉饕餮的秘密——作为符号的影视广告语言及其传播》，曾被四川大学“符号学-传媒学研究中心”所属全国第一家符号学网站及豆瓣网给予专门书评及介绍；专著《八大画风与楚骚精神》首次以比较诗学角度对八大山人及其绘画予以全面专门研究；其在《现代传播》、《当代电影》、《中国编辑》、《中国出版》、《新闻记者》、《中国广告》、《古代文学理论研究》等专业权威核心学术期刊上发表多篇较具影响力的学术论文，关于国家形象影像传播的专题论文曾成为年度传播学研究代表性学术话题。

科研项目（部分）：

[1]2013年教育部规划基金项目“文化误读与国家影像的广告传达研究”（13YJA860010）

[2] 2009年教育部规划基金项目“多屏化时代视频广告的传播特征及其趋势研究”（09YJA860006）

[3] 2009年商务部中国商务广告协会立项的“中国知名品牌危机管理与传播对策研究”（48601920）

专 著

[1]《视觉饕餮的秘密—作为符号的现代影视广告语言及其传播》，上海文化出版社，2008年版

[2]《八大画风与楚骚精神》，江西美术出版社，2004年版

编 著

[1]《中外广告案例选讲》（主编），华中科技大学出版社，2010年版

[2]《扬州画派精品选·李鱓》江西美术出版社，2004年版

[3]《扬州画派精品选·李方膺》江西美术出版社，2004年版

[4]《中国古代肖像画精选》江西美术出版社，2003年版

[5]《王原祁山水精品选》江西美术出版社，2003年版

[6]《王翬山水精品选》江西美术出版社，2003年版

[7]《影视文学创编引论》（合著，第三作者）重庆出版社，1996年版

论 文（部分）

[1]《长镜头广告发展及其传播特征与体验营销》，《现代传播》，2015年第4期

[2]《全媒体语境下台湾地区老年人阅读现状实证研究》，《中国出版》，2014年第3期

[3]《新媒介技术革命下的中国广告》，《江西社会科学》，2014年第1期

[4]《符号学视野下的古代诗画关系理论》，《古代文学理论研究》，2014年第39辑

[5]《电影要向世界客观而完整地传达中华民族形象》，《文汇报》（上海文艺评论专项基金特约刊登），2014年1月4日第8版全版，文化部中央文化管理学院官网全文转载

[6]《广告视听语言转向及其后现代趋势》，《河北师范大学学报》，2014年第2期

[7]《新形势下书刊广告发展之我见》，《中国编辑》，2013年第9期

[8]《广告教育的“学”与“术”：从课程设置角度看我国高校广告教育的“术化”倾向》，《新闻界》，2013年第12期

[9]《从“纸媒”到“屏媒”：现代编辑的视觉素养论》，《编辑之友》，2013年第12期

[10]《网络事件的报道与新闻价值的取舍》，《新闻与写作》，2013年第12期

[11]《多屏时代视频广告的叙事转向》，《上海师范大学学报》，2012年第4期

[12]《影像的时空观与电视广告叙事史中的时间》，《浙江艺术职业学院学报》，2011年第4卷

[13]《论传播语境、价值取向与国家影像的符号表达》，《新闻记者》，2011年第8期，被2011年10月中国人民大学复印资料《新闻与传播》全文转载，论文观点被中国人民大学陈力丹教授列为2011年度新闻传播学代表话题之一

[14]《论电视广告对电视媒介形象的建构》，《新闻界》，2011年第8期

[15]《试论广告文本的特性及其史学价值》，《历史教学问题》，2011年第6期

[16]《媒介特性与节目风格：关于电视节目纪实化倾向的思考》，《新闻记者》，2009年第3期

[17]《从“需要层次论”看广告理论策略的嬗变》，《九江学院学报》，2009年第1期

[18]《论广告影像风格的形式主义特征》，《中国广告》杂志，2008年第10期

[19]《论影视广告语言的泛符号化》，《广告学报》杂志，2008年第3辑

[20]《影视广告中的女性与商品的情色化》，《广告研究》杂志，2008年5月号

[21]《影视广告语言传播与受众的期待视野》，《传播学研究集刊》，2008年第6辑

[22]《论影视广告语言传播与完型心理》，《江西教育学院学报》，2008年第6期

[23]《论“雪个精神”及对中国当代艺术的启示》，《爱艺客》，2008年1月

[24]《<神话>的商业拼盘》，《美化生活》杂志，2006年1月

[25]《论影视文学审美创造特征》，《当代电影》，2005年3月号

[26]《民族文化符号与广告创意》（学术主持），《社会观察》，2005年2月号

[27]《写作的二难》，《传播学研究集刊》，2004年第2辑

[28]《重塑辉煌的上海广告业》，《广告导报》，2004年4月号

[29]《灵与肉：生命的双翅—伯格曼电影剧作主题论》，《华东师范大学学报》，2004年5月

[30]《摩灯的力量—伯格曼电影剧作主题论》，《西华师范大学学报》，2004年4月

[31]《比兴与八大画风·上篇》，《荣宝斋》杂志，2004年1月

[32]《比兴与八大画风·下篇》，《荣宝斋》杂志，2004年3月

[33]《喧哗在别处—“后五代”电影缘何遭市场冷遇》，《社会观察》杂志，2004年2月

[34]《海派绘画的文化策应和自律传统》，《艺术探索》杂志，2003年1月

[35]《简论中学语文教学课堂导语》，《九江师专学报》，1993年1月

[36]《试论孤独在审美创造中的独特地位》，《江西教育学院学报》，1992年3月，该文被《新华文摘》、《高等学校文科学报文摘》观点摘编

[37]《从“水气火土”诸概念看早期中西哲学阐释世界的差异》，《高师函授》，1992年1月